【记者发现】超市卖自有品牌电脑

　　“不到中关村，也可以买到适合您的笔记本”。这是目前在北京物美卖场中出现的一句广告语。

　　记者昨天在物美的大卖场看到，一款名为“优宜”的笔记本电脑正在以3000多元的价格销售。而目前物美在京36家大卖场都将以“物美电器”的名义销售自有品牌笔记本电脑。

　　但国内消费者对超市“贴牌”销售电脑的方式似乎还不太接受，在物美玉蜓桥店，记者看到“优宜”尽管价格超低，但却没有出现预料中的抢购场面。

　　“我不太能接受这种电脑，主要是牌子不够有说服力，而且我觉得电脑比较有技术含量，还是要买大品牌的。”甄小姐表示。

　　【记者调查】消费者：价格便宜量又足

　　对于消费者来说自有品牌商品以其价格低廉、量足成为不少人的最爱。在屈臣氏，很多消费者都会定期采购这里的润手霜、面膜等护肌品。“我挺喜欢买这些的，用着和一些其他品牌的商品也没什么区别，而且量更足，价格也很实惠。”记者的朋友甄小姐说。而李小姐也表示，自己很喜欢买家乐福的散装话梅等小食品，味道很不错。而从记者调查的情况来看，实惠是自有品牌最吸引消费者的地方。

　　商家：价格低毛利率高

　　记者调查发现，早在今年3月份，上海可的便利店系统中就开始销售HelloKitty的mp3播放器。而更早些时候自有品牌的商品就在各大超市内大行其道。“ 华普”的面巾纸、“沃尔玛”的婴儿 护肤柔湿巾、“易初莲花”的 蜂蜜、“家乐福”的饮料、“华联”的卫生纸、“屈臣氏”的个人护理类商品……自有品牌商品是指零售企业自设生产基地或者选择合适的生产企业加工生产，最终用自己的商标注册，利用自己的销售网络平台销售的商品。由于商家直接从源头进行采购，进货不必经过中间环节，大大节省了交易费用，而且自有品牌商品耗费的广告费大为减少。

　　据悉， 一般供应商供应的商品盈利率在5%左右，而自有品牌平均毛利在15%左右，针纺产品更是高达40%。由于自有品牌商品价格比同类商品价格低10%-30%，但利润却高出10%-20%，成为了超市一个新的盈利点，发展自有品牌已经成为“时尚”的做法。

　　【记者追问】商家如何控制生产质量？

　　“其实我对超市生产的肉食品不太放心，谁知道是否合格。”武先生表示。最近的“易初莲花”牌肉松被责令停售，今年年初，“家乐福”牌天然矿泉水，被国家质检总局检测出菌落总数不合格上了黑榜。5月中旬，国家质检总局公布“家乐福”水晶肴肉菌落总数、大肠菌群严重超标等事件连续的发生，让不少消费者对自有品牌的质量产生了担忧。

　　 某外资零售巨头表示，“对于超市来说，自有品牌确实降低了成本，但是由于目前零售商不可能件件货品亲自检查，有时候会出现有些厂家以次充好这些情况。为了选择合适的制造商，零售企业一般通过委托第三方监测机构，也有的自行审核。但委托第三方监测花费过高，一些零售企业只是将部分的品种委托第三方监测，更多的则是零售企业自行监测，这样就给一些生产条件不是很好的企业进入生产自有品牌行列创造了机会。